Czas wrócić do porad Google. Tym razem pod lupę wezmę optymalizację treści na stronie. W skrócie zalecenia Google można sprowadzić do stwierdzenia, że trzeba tworzyć treści atrakcyjne i unikalne z odpowiednio dobranymi i eksponowanymi słowami kluczowymi, wzbogacając je o treści multimedialne. I w sumie to prawda. Ale celem wpisu jest odniesienie się do rad Google, a nie napisanie banału.
Uwaga! Dokument Najlepszych praktyk SEO od Google znajduje się pod adresem http://www.google.com/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide.pdf (w języku angielskim).
Wprowadzenie
W ramach tego wpisu skupię sie na stronach od 14 do 20. Pod pojęciem treści w tym przypadku nie tylko kryje się tekst, ale również grafika. Można ją też rozszerzyć o inne multimedia, które mogą być prezentowane na stronie.
Analiza słów kluczowych
Tworząc treści tekstowe na stronę po wybraniu tematu zawsze warto skorzystać z narzędzi podpowiadających słowa kluczowe. Google udostępnia bezpłatnie Google Keyword Tool, które pozwala bardzo szybko znaleźć ciekawe słowa, które są popularne wśród użytkowników jej wyszukiwarki.
Jak działa Keyword Tool? Bardzo prosto. W odpowiednim formularzu należy wpisać słowa kluczowe, które nas interesują, a narzędzie po chwili przedstawi informacje na temat tych słów (aktualnie jest to informacja o konkurencji dla słowa oraz średniej liczbie wyszukiwań). Pobierając informacje na temat tych słów można wybrać na przykład dopasowanie dokładne co będzie skutkować tym, że zaprezentowane zostaną statystyki dotyczące dokładnie tak wpisanej frazy.
Narzędzie to jest bardzo proste, ale ma całkiem sporo możliwości i myślę, że wymaga ono osobnego wpisu. Najważniejsze jest to, że na podstawie uzyskanych informacji należy zdecydować czy wstępnie planowane słowo jest dobre, czy może warto je zastąpić jednym z tych jakie podpowiada Keyword Tool.
Jak pisać teksty przyjazne dla wyszkiwarki Google?
Podstawowa zasada pisania dla wyszukiwarek jest taka, żeby nie pisać z myślą o wyszukiwarkach, ale o czytelnikach. Gdyby tekst był pisany tylko z myślą o wyszukiwarce nie byłby użyteczny dla ludzi. A pracownicy Google zawsze powtarzają, że najważniejszy jest użytkownik i to dla niego trzeba tworzyć treści. Jest to słuszne podejście, bo jeżeli tekst jest zrozumiały dla czytelnika to i tak zaawansowana wyszukiwarka zostanie wyposażona w odpowiednie algorytmy, które zinterpretują treści. Poza tym są jeszcze trzy rekomendacje, które przedstawię w kolejnych podpunktach.
Tworzenie tekstu łatwego do czytania
Tworznie tekstu łatwego do czytania, czyli tekstu, który w czasie czytania cały czas jest zrozumiały. Jak to osiągnąć? Unikanie błędów gramatycznych, ortograficznych i interpunkcyjnych na pewno pomoże. Dodatkowo rozważne stosowanie wymyślnych słów w tym pomoże.
Google przestrzega przed błędami w tekście oraz stosowanie obrazków z tekstem do prezentowania treści. Na pewno wyszukiwarka może sobie z tym poradzić, ale ponieważ treść nie ma być tworzona tylko pod wyszukiwarki, ale przede wszystkim dla ludzi (w tym tych, którzy wykorzystują czytniki stron do poruszania się po internecie) należy unikać sytuacji, w których pewne treści dla pewnej grupy będą niedostępne. Treść ma być dostępna dla wszystkich. W zależności od możliwości technicznych urządzenia służącego do prezentowania strony można uzależniać sposób w jaki wyświetlana jest treść.
Tworzenie tekstu skupionego wokół tematu
Bardzo trudne do przestarzegania na blogu. Ale w przypadku innych stron po wybraniu tematu warto się na nim skupić. Częste odbieganie od tematu, jego zmienianie doprowadzi do tego, że czytelnik porzuci stronę i poszuka tego co go interesuje w innym miejscu.
W tym punkcie Google zwraca szczególną uwagę na budowę tekstu. Podział na akapity, logiczne rozmieszczenie treści w tych akapitach skutecznie pomaga w zagłębianiu się w temat.
Tworzenie świeżej (aktualnej) treści, która jest unikalna
Porada dość prosta, trzeba pisać o tym co jest aktualnie ważne, starać się o tym napisać wcześniej niż inni. A przede wszystkim trzeba to napisać swoimi słowami, a nie robiąc przeklejkę lub przeredagowanie tekstu, który jest na innej stronie.
Unikalność tekstu daje dość duże szanse na zajmowanie wysokich pozycji szczególności na frazy małopopularne (takie generujące po kilkanaście wizyt miesięcznie) oraz na frazy z długiego ogona gdzie mało kto się pozycjonuje i pozycja głównie wynika z siły serwisu i wartości treści na nim umieszczonej.
W poradniku zalecane jest unikanie sytuacji, w których prezentowane są teksty z innych stron z małą wartością dodaną lub będące idealną kopią czegoś co już jest w sieci. Niestety dublowanie treści, kradzież treści i tym podobne są w Internecie powszechne.
Pułapki przy tworzeniu tekstów tylko pod wyszukiwarki
Jeżeli ktoś zdecyduje się tworzyć treści z myślą tylko o wyszukiwarkach powinnien starać się unikać nadmiernego umieszczania słów kluczowych w tekstach, specjalnego umieszczania słów z błędami oraz ukrywania tekstu (widoczny tylko dla wyszukiwarek).
Tworzenie wartościowych anchor tekstów linków
Anchor teksty, czyli tekst wyświetlany jako link do strony jest bardzo ważny, ponieważ przekazuje wyszukiwarce informację czego dotyczy strona. Wartościowe anchor teksty powinny być tworzone nie tylko z myślą o linkach wychodzących (czyli prowadzących do serwisów zewnętrznych), ale przede wszytkim o linkach wewnętrznych.
<a href="{strona docelowa}" title="{tytuł linku}">{anchor tekst}</a>
gdzie:
{strona docelowa} - strona do jakiej prowadzi link
{tytuł linku} - dodatkowy tekst opisujący link,
pokazuje się po najechaniu kursorem na link.
{anchor tekst} - tekst widoczny na stronie jako element,
którego kliknięcie przenosi użytkownika na stronę docelową.
Tworzenie opisowego anchor tekstu, a przy okazji krótkiego
Tworząc anchor tekst trzeba przede wszystkim zadbać o to, żeby dobrze opisywał stronę docelową. Ważne jest też nie przesadzanie z długością opisu. Kluczowe jest znalezienie złotego środka, czyli takie napisanie anchor tekstu, żeby opis jak najmniejszą liczbą słów opisywał to czego dotyczy strona.
Tworząc opisy trzeba przede wszystkim unikać:
- stosowania opisów generycznych takich jak: strona, kliknij tutaj – nie można ich sotosować, ponieważ nie informują one w żaden sposób o treści strony docelowej,
- stosowania opisów niepowiązanych z treścią strony, do której prowadzi link,
- stosowania adresu URL jako anchor tekstu – oczywiście wyjątek można stosować dla linków promujacych serwis jako całość, na przykład w przypadku kiedy domena ma być promowana jako marka.
Tworzenie linków, które wyróżniają się w tekście
Umieszczając link na stronie należy zadbać o to, żeby był dobrze widoczny na stronie. W standardowym rozwiązaniu link jest wyboldowany lub napisany innym kolorem niż tekst, a w momencie najechania na niego zmienia się kształt kursora i kolor linku lub pojawia się podkreślenie linku. Użytkownik nie powinien mieć żadnych wątpliwości, że ten element jest linkiem.
Optymalizacja wykorzystywania plików graficznych (obrazków) na stronach
Umieszczanie na stronach elementów graficznych jest elementem, który mocno wpływa na atrakcyjność stron internetowych. Elementy graficzne na stronie są umieszczane za pomocą znacznika <img/>.
<img src="{lokalizacja pliku}" alt="{opis tego co jest na grafice}"/>
gdzie:
{lokalizacja pliku} - lokalizacja w jakiej znajduje się plik graficzny,
który ma zostać zaprezentowany na stronie.
{opis tego co jest na grafice} - informacja opisująca to co znajduje się
na pliku graficznym,
W przypadku plików graficznych bardzo ważne są dwa elementy. Pierwszy z nich to nazwa pliku. Drugi to opis umieszczany w atrybucie alt. W dalszej części wpisu napiszę wiecej na ten temat.
Uwaga! Należy unikać sytuacji, w których elementy graficzne są jedyną formą nawigacji po serwisie.
Uwaga! W celu pomocy wyszukiwarce warto stworzyć sitemapę plików graficznych. Informacje na ten można znaleźć na stronie Google w temacie Dodawanie informacji o obrazie do mapy witryny.
Nazwa pliku graficznego (obrazka)
Nazywając pliki należy unikać stosowania nazw generycznych. Jeżeli to możliwe należy starać się umieszczać w nazwie pliku słowa kluczowe opisujące plik. Oczywiście jak zawsze należy zachować w tym umiar i ograniczyć się tylko do tych słów, które są naprawdę ważne.
Opis alt pliku graficznego (obrazka)
Opis alt powinien zawierać zwięzły opis tego co znajduje się na pliku graficznym. Należy unikać spamowania w atrybucie alt i przemycania za jego pośrednictwem słów kluczowych, które nie mają nic wspólnego ani z grafiką ani ze stroną, na której są prezentowane.
Wykorzystywanie nagłówków do określania ważności tekstu
Ostatni element poruszany w ramach tego dokumentu to stosowanie nagłówków do organizacji treści na stronie. Do dyspozycji użytkownika jest sześć nagłówków. Najważniejszy to nagłówek H1, który może na stronie pojawić się tylko raz (w przypadku tego wpisu jest to jego tytuł). Najmniej istotny jest nagłówek H6. Stosując nagłówki należy dbać o zachowanie ich hierarchi. Czyli po nagłówku H1 powinien się pojawić nagłówek H2. W przypadku tego wpisu rozkład nagłówków prezentuje się tak jak na umieszczonej poniżej grafice:
Rozkład nagłówków na stronie - Optymalizacja treści na stronie
Tworząc nagłówki trzeba podobnie jak w poprzednich przypadkach zachować przede wszystkim umiar. Należy używać ich tylko wtedy kiedy są naprawdę potrzebne. Dbać o to, żeby prezentowana była w nich wartościowa treść dobrze definiująca tekst znajdujący się pod nim.
Dużym i często popełnianym błędem jest stosowanie nagłówków nie do definiowania struktury informacji na stronie, ale tylko po to, żeby jakiś tekst na stronie ładnie wyglądał i był napisany np większymi literami niż inny i miał charakter blokowy. Korzystając z CSS każdy element tekstowy bez problemu można tak ostylować, żeby wyglądał i zachowywał się jak nagłówek.
Podsumowanie
Wartościowa treść na stronie zawsze była, jest i będzie ważna. Dlaczego? Dlatego, że użytkownik wyszukiwarki wpisując słowa kluczowe do wyszukiwarki oczekuje, że znajdzie stronę, na której znajduje się odpowiedź na jego pytanie. Oczekuje on odpowiedzi jak najbardziej wartościowej, a nie spamu stworzonego tylko po to, żeby zarabiać na reklamach.
