Google zapowiedziało pilotażowe wprowadzenie integracji Google Analytics z usługą Google Webmaster Tools. Każdy kto zna oba te narzędzia i z nich korzysta wie, że jest to coś co było potrzebne od bardzo bardzo dawna. Połączenie informacji na temat widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania z informacjami na temat użytkowników tak pozyskanych w obrębie serwisu może być dobrą wskazówką w jakie działania inwestować.
W zakładce Źródła odwiedzin pojawić się nowa opcja Search Engine Optimization. Google zaprezentowało jedną grafikę przedstawiającą wygląd raportu dla zapytań generujących wyświetlenie strony w wynikach wyszukiwania (grafika pochodzi z blogu Google Analytics)
Przykładowy raport Google Analytics dla SEO na podstawie Google Webmaster Tools
Tabela składa się z 6 kolumn:
- Numer porządkowy słowa, w zależności od wybranej metody i kolumny sortowania wskazuje najlepsze lub najgorsze zapytanie.
- Query – zapytanie, które spowodowało, że strona została wyświetlona w wynikach wyszukiwania.
- Impressions – liczba wyświetleń strony na wskazane zapytanie.
- Clicks – liczba kliknięć w link do strony
- Average Position – średnia pozycja serwisu na określone słowo w wynikach naturalnych
- CTR – wyrażona procentowo liczba klików w stosunku do liczby wyświetleń.
Na tę chwilę do dyspozycji jest tylko zrzut ekranu, więc ciężko mówić jakie dane można łączyć, czy da się je wykorzystać w segmentach zaawansowanych, ale na pewno jest to dobry sygnał dla analityków.
Informacja, że jakieś słowo pojawia się średnio na 8 miejscu i ma 20 konwersji na pewno jest wystarczającym sygnałem, żeby w nie zainwestować więcej pracy. Skoro średnio 8 miejsce daje 20, to ile może dać średnio 5 miejsce? Takich pytań będzie na pewno więcej.
Podsumowanie
Dodanie do raportów GA informacji o wyświetleniach, klikach, średniej pozycji otworzy zupełnie nowe obszary analizy. Obszary, które do tej pory były dostępne tylko dla tych, którzy śledzili na bieżąco pozycje swoich słów. Ale i oni nie mieli pewności że wiedzą dokładnie z jakiego miejsca wszedł do nich internauta. Szczególnie w dobie lokalizacji, personalizacji i innych wspomagaczy Google.
Jeżeli Google słuchało głosów społeczności SEO ta funkcja może być istotną ewolucją w Google Analytics.
Źródło: Blog Google Analytics, wpis Pilot the Webmaster Tools in Google Analytics integration
Uwaga! Każdy zainteresowany może zgłosić swój akces do programu pilotażowego. Odpowiedni link jest w treści tekstu na blogu Google.
